疫下团购童书是妙招！ 新雅文化总编辑尹惠玲：强化发展原创IP求突破

香港第五波疫情冲击下，百业萧条，今年第一季度各店铺门可罗雀，书店更是首当其冲。出版界最近遭遇了怎样的打击，又是如何积极求生？新雅文化总经理兼总编辑尹惠玲，讲解新雅最近的销售状况和未来的打算。

“最艰难的时期”：学校停课、线上销售饱和

尹惠玲称，新雅作为主要开展童书业务的出版社，日常销售市场有二，一是学校，二是零售。学校方面，去年九月开学后，不少学校虽已开放半日课，但依然不敢举办太多活动，有意推迟到今年年初，因此新雅的很多活动都计划在今年第一季度举办。在来势汹汹的第五波疫情和学校提前放假的冲击下，不少深入学校的书展等活动被迫取消，对出版社而言是巨大冲击。

零售方面，2020年疫情爆发以来，不少书店结业或缩减分店，早前新雅长期合作的零售伙伴大众书局结束香港门市，已经造成颇大影响，疫情下各书店人流稀少、营业时间缩短，也显然令销售情况雪上加霜。而线上销售方面，尹惠玲表示，2020年疫情初期，因为小孩不便出街，有很强烈的购书需求，不少家长透过线上渠道购买童书，但两年过去，线上购买的情况趋近饱和，整个第一季度，电商市场的增长情况并不明显，出版社压力重重。

线上主题分享会、团购童书、开发原创IP：疫境下的“100种求存大法”

有问题自然就有对策，尹惠玲透露，目前出版社主要通过这些方法来缓解经营困境：

首先是积极调整当季推出的书籍：针对学校提早放假的情况，家长成为近来主要服务对象，新雅将学习类书籍以专题形式推出，每个星期提供不同的主题，让家长能迅速方便地挑选适合孩子的图书。

其次是举办线上作者分享会：由于疫情下小朋友不方便外出，无从到书店参加分享活动，新雅请来一些作者围绕不同主题举办线上分享会，为了让每个参与者都能有机会与作者互动，每场限一百人参加，截至此次访问，新雅已经成功举办了六场分享会，也获得不错的反响。

第三则是图书团购：没想到，疫情下团购生活用品之余，竟也可以团购图书！团购不仅能省却本地高昂的运费，每次也有特定主题，“团妈”在家长群中发布主题后，家长们便可根据各自需求下单，一些图书获得家长间口口相传的好口碑，会有更好的销量，而团购的图书相对日常零售，在价格上也会有些优惠。

不过，尹惠玲补充说，团购的图书未必是刚刚出版的新书，鉴于不少童书时效性不强，比如介绍卫生常识的书，或者是在家做的学习训练之类，以这样的方式推广也比较合适。

第四是大力发展原创IP：新雅推出的《小跳豆》作为香港唯一本地原创幼儿杂志，已有二三十年历史，自去年起，新雅对《小跳豆》进行全新改革，并积极开发相关的电子书、点读书、整理成分别针对不同主题的“品德故事”、“情绪故事”故事书等，希望强化原创IP的影响力。“我们的应对策略就是做好自己的内容，就算学校市场支撑不够，零售市场里，高质量的故事书也能有好的反应”，尹惠玲说。

第五是持续提升电子阅读体验：时下电子阅读早非新鲜事，除了太过低幼的小朋友不适合使用电子产品外，不少小学生已经用iPad上堂，图书馆、学校也有很多电子书资源。尹惠玲介绍称，目前新雅不少新书除了出版实体书，同时有相应的电子书版本，甚至加入音效、AR、VR功能，以提升孩童的阅读体验。她表示，这样的风气在儿童书中应该会继续发展，而新雅也会继续推出电子书和有声书，并提供给政府图书馆和学校图书馆，此外也有一些面向零售市场的选项。

第六是延伸发展教育活动：除了销售书本本身，尹惠玲还希望可以开办一些教育活动，比如教小朋友学中文、举办STEAM工作坊，从图书拓展到服务，让“教育”更丰富多元。事实上，疫情以来，销售虽受到很大冲击，但新雅反倒有了不少业务扩张的计划和尝试。

盼今年书展顺利举行 全民阅读风气仍需提升

转眼已经到了四月，往年七八月间举办的香港书展总有不少家长带着小朋友前往选购图书产品，也是出版社每年的重要的销售渠道，问及对今年书展是否有期待，尹惠玲说，“如果没有第六波疫情，还有三个月，对书展的举办倾向乐观”。

尹惠玲认为，如果书展能够成功举办，最大的问题在于今年学校提早放暑假，七八月学生日常需要上课，除非是学校组织学生一起前往参加书展，否则，工作日到场购书的学生及家长人流应会大幅减少，反而会集中在周六日两天。但她相信，出于童书本身的刚性需求特质，销售情况能缓解出版社在第一季度遭受的重创，整个书展的气氛应该仍比较热烈。

如果实在办不到呢？尹惠玲思忖片刻后表示，尽管各出版社都在努力求存，推出各种活动和优惠，相信也会有部分市民用新派发的消费券购书，但书展的作用依然无可比拟，“如果七月真的无法举办，哪怕延期也会有很大的帮助”。

政府在2020年曾推出一些针对出版社的纾困措施，如省却十万元的书展摊位费等，但对于有众多大型摊位的新雅来说，这样的帮助只能算是杯水车薪。尹惠玲认为，从图书出版业中长期的发展来看，政府继续透过一些举措提升香港全民阅读风气才是硬道理，包括培养小朋友的阅读习惯、鼓励更多人交流和阅读等。

她也希望政府能够推动香港的图书出版业面向更大的市场：“希望本地出版的书籍能走出香港，比如内地市场方面可以从大湾区开始拓展，至于如何实现，相信需要新一届政府在文化政策上有更多的全盘考量与规划，不单是针对图书出版行业，而是提升整个香港的文化素质，这对提升整个香港的文化素质、长远竞争力和人才质素都大有裨益”，她说。

来源：橙新闻