上海書展開幕：凸顯沉浸式逛展、互動式體驗  讓你感受閱讀樂趣

在全城熱烈期盼中，2023上海書展暨「書香中國」上海周今日(8月16日)在上海展覽中心拉開文化大幕。上海書展有哪些新亮點？如何打開逛展新方式？8月15日記者提前探營發現，今年上海書展尤其凸顯沉浸式、互動感、體驗感，多個特色區域展位加入巧思和互動環節，誠意滿滿，吸引每一位熱愛生活的你參與，感受日常因閱讀而生發的樂趣與美好。

走過近20年，上海書展不僅成為廣大讀者和市民的讀書嘉年華，也是吸引出版行業全產業鏈各環節交流交易的重要平台。在這裡，閱讀是一個充滿張力的概念——圖書、文創、互動的搭配融合、線上與線下的彼此導流，充分滿足了讀者對閱讀多樣性的審美需求。充滿想像力的「書+X」跨界交融新格局，正在上海書展顯現並日趨成熟。

打造「流量入口」  特色展區互動指數拉滿

步入序廳，雕花穹頂之下，今年書展主雕塑煥新，主打鏤空剪紙風，底座一句「讓上海書展真正成為服務全國的大平台」格外醒目。「打造在上海舉辦的全國性書展」，今年上海書展僅各地出版社展銷面積就比去年增加了40%。藍色調「世紀大道」和紅色調「中國出版集團」分列兩側，環繞着届中的四川主賓省展區，傳遞今年上海書展近悅遠來、擁抱全國的開放姿態。

以「中華經典文獻世紀精品展」為引領的世紀國學館，是書展不容錯過的特色區域。上海圖書公司珍藏的舊石印畫報及老期刊創刊號首次與讀者見面，清末三大畫報之一《飛影閣畫報》「飛」上展牆，《上海》等20種老期刊創刊號令人目不暇接。

上海圖書公司總經理石洪穎透露，國學館展銷不乏「稀缺書、斷版書、簽名本」，讀者還能跟着古籍修復技藝非遺傳承人體驗「動手」樂趣。

思南文學之家的「閱讀之光」空間，投下梧桐樹葉剪影，令人流連。路過滬上高校出版社區域，華東師範大學出版社巧用「一平米」概念佈置了「一平米恐龍展」、「一平米科普展」，目測將成為小讀者排隊打卡的熱門區域。負責人介紹，現場還將展出兩米長仿真恐龍骨架模型、複刻的恐龍腳印化石等，為青少年帶來沉浸式科普體驗。另一側人文社科區展示了「六點」、「薄荷實驗」、「教育心理」、「大夏書系」等人文社科、教育圖書品牌。數十枚子品牌印章暗藏在現場編輯手中，等待讀者去「淘寶」集章，解鎖神秘「彩蛋」。

越來越多出版人意識到，要讓閱讀更「圈粉」(編者按：圈粉是網絡流行語，指通過各種方式擴大自己在社交網絡上的粉絲群)，需要找到契合大眾多元訴求的「流量入口」，或解決讀者面臨的困擾，或是激發潛在的好奇心。比如，果麥展台首次設置「時間有限，我們只讀經典」果麥經典特別展覽；而在「跟着蛤蟆先生療愈內心」心理自助圖書天地，圍繞由專業心理學者設計的書單，打造都市人心理療愈空間。

駐足陳伯吹童書屋，讀者能探索到前沿AI智能繪畫，領略「最美書架」上豐富的兒童文學作品，體驗多感官交互閱讀方式，觀賞富有藝術氣息的「展中展」等。從動感交互的投影動畫到影音融合打造的「心聲」誦讀空間，還有融合知識與趣味的繪本遊戲體驗，都讓互動指數拉滿。

解鎖閱讀新姿勢  凸顯「書+X」跨界交融新格局

數字化新場景和新體驗，如何賦能傳統閱讀？今年上海書展將集中展示出版產業轉型升級的行業新氣象，突出「書+X」、「閱讀+」產業集群跨界活力，呈現「大出版產業」勃勃生機。

在未來閱讀展區，除了閱文、帆書、喜馬拉雅、七貓等數字化閱讀企業，還有抖音、京東等設置直播間、特色活動等，以及線上下擁有悅悅書店的悅悅圖書。作為內地數字閱讀領域先行者，帆書在書展集結了站內優質講書資源：邀請80多位專家學者進行解讀，甄選全球社科、人文、心理領域品質好書的「非凡精讀館」，將傳統文化、科技創新等領域內容與數字化相結合的「書卷裡的中國」「科創導讀」等項目，都擁有自己的專屬二維碼，歡迎讀者現場掃碼試聽，用「聽書」的方式汲取精華觀點。

不難發現，上海書展已經跳出了一摞摞碼堆的傳統印象，而是通過打通拓寬多種閱讀推廣管道，讓首發新書暢通無阻地抵達線上。不少出版社對重點新書發布會、作者分享會等採用線上同步直播方式，聯動B站、小紅書、抖音、喜馬拉雅、京東、天貓、帆書等上海書展「朋友圈」及相關出版社線上空間，進行多平台播出，發揮各自所長為閱讀「種草」，進一步拓展上海書展的延伸範圍與影響力。此外，今年還有音響、影視企業展台等亮相，充分體現文化跨界融合的趨勢。

來源：中國作家網(原刊上海文匯報，記者許暘)